中科医院获“聚力共健”品牌影响力企业智美集团与特步国际联手
双双打造体育文化产业生态链
本报
杨萌日前，特步国际与智美集团双双公告，宣布双方组建合资公司，在马拉松系列赛领域进行商业合作。6月26日，双方在北京还联合发起了
特别一步路智擅至美
中国路跑群英汇
暨
特美的心
公益慈善跑项目启动仪式。据不完全统计，2014年度，国内约有7.5万人次完成全程马拉松，约11万人次完成半程马拉松。国内很多马拉松赛事一般都设有迷你跑、5公里、10公里、半程、全程等不同的距离项目，还有一些个性化的比赛如越野赛、快乐跑、粉红跑、Colorrun、垂直马拉松等在国内盛行。不过，有数据显示，2014年全国马拉松主办方的直接营业收入估计超过20亿元人民币，主办城市的相关产业的间接经济收入估计过百亿。同时，值得注意的是，2014年，智美集团的赛事运营收入约2.5亿元人民币，暴增148.7%；赛事运营毛利润达到1.5亿元人民币，大增117.3%。从上面两个数据推算，赛事运营的毛利率约为60%。而此次特步与智美集团成立合资公司后，双方将在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作，这也标志着两家在赛事整合运营和运动装备领域占据领先地位的公司进一步将各自的优势完美融合，共同完成在体育文化产业链上下游的整体布局。另据《证券》了解，此次与特步战略级合作是智美集团在拓展新型体育用品消费市场上的重要一步，是双方
体育+
整体朕略布局中的重要一环。不难看出，智美提出的以
赛事运营+体育营销+场馆营销+内容制作+大众体育服务+互联
为核心的
体育+
全产业链生态布局正在完成。此次，与特步签署的战略合作备忘录，使得智美从赛事运营进入到了体育用品营销领域，实现了从线上到线下、从赛事到产品的闭环经营。而作为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，特步也藉由此次合作扩大了其体育业务范围，未来将提供产品和服务无缝的一站式产业化管理，加强特步的品牌形象和美誉度，同时也提出了体育+、产品+、互联+，整合成
3+
变革战略，未来特步将强势回归运动、扩大体育业务范围，在产品方面进行功能性全面升级，并与互联平台成为战略合作伙伴，建立O2O平台，打通线上线下。这将是特步未来的转型步伐，也是中国体育产业的升级之作。（杨
萌）
